Dein Foto wird gedruckt, nicht nur gepostet
Die meisten Berufe brauchen ein Foto für ein Profil. Die Immobilienvermittlung braucht dasselbe Gesicht auf einer Visitenkarte im Format 85 × 55 mm, im gedruckten Exposé, im Profil des Maklerbüros und im Aushang im Schaufenster. Im Druck hört eine niedrig aufgelöste Aufnahme auf, ein kleines ästhetisches Problem zu sein, und wird zu einem sichtbar weichen Gesicht in der Auslage.
Die Zahlen, damit du sie mit den Vorgaben deiner Druckerei abgleichen kannst: Bei 300 dpi ergibt die Premium-Datei mit 1280 × 1920 Pixeln rund 10,8 × 16,3 cm, Starter und Pro mit 1024 × 1536 rund 8,7 × 13,0 cm. Das deckt Visitenkarte und Exposé mit Reserve ab. Großformatige Aushänge werden üblicherweise deutlich unter 300 dpi produziert, weil sie aus einigen Metern Entfernung gelesen werden — frag deine Druckerei nach der nötigen Auflösung im Endformat, und meist stellt sich heraus, dass dieselbe Datei genügt.
Kläre die Vorgaben deines Büros, bevor du etwas druckst
Größere Maklerketten haben oft einen Hausstil für Personenfotos: quadratischer oder 4:5-Zuschnitt, schulteraufwärts, schlichter Hintergrund, manchmal eine bestimmte Farbe. Manche Marketingabteilungen stellen einen gebrandeten Hintergrund und erwarten, dass alle ihn verwenden. Frag zuerst nach dem Vorgabenblatt — Visitenkarten nachdrucken zu lassen, weil der Zuschnitt nicht stimmte, kostet mehr als das Porträt.
PoseLab kann keinen unternehmenseigenen gebrandeten Hintergrund nachbauen, und das sagen wir lieber vorher, als dass du es in der Druckerei merkst. Was du bekommst, ist ein Porträt vor schlichtem Hintergrund, mit dem die meisten hausinternen Gestalterinnen arbeiten können — wahlweise im neutralen Grau oder im hellen Cremeweiß, nach denen Hausstile üblicherweise verlangen.
Friendly oder Corporate — und wie du das entscheidest
Wohnimmobilien sind ein Vertrauensgeschäft mit einem einzelnen Haushalt, und dazu passt meist der nahbare Ton: Friendly stellt dich mit einem echten Lächeln vor einen hellen Hintergrund, was zugleich die lesbarste Variante in einem kleinen Objektvorschaubild ist. Gewerbe, Luxus und Anlageobjekte tendieren ins Förmliche, dort passen Corporate und Executive besser.
Du musst nicht raten. Friendly und Corporate sind in jedem Paket enthalten, nimm also eine Saison lang das eine im Exposé und das andere im Profil deines Büros und sieh, was mehr Anrufe bringt. Das ist eine echte Antwort aus deinem eigenen Markt und mehr wert als jede allgemeine Behauptung darüber, was funktioniert — auch mehr als unsere.
