Im DACH-Raum gehört das Foto meist doch in die Bewerbung
Rechtlich musst du keins beilegen. Seit dem Allgemeinen Gleichbehandlungsgesetz von 2006 darf ein Bewerbungsfoto nicht verlangt werden, und ein Teil der größeren Arbeitgeber bittet inzwischen ausdrücklich darum, keins zu schicken — teils über anonymisierte Bewerbungsverfahren. Wenn in der Ausschreibung steht, dass kein Foto gewünscht ist, dann ist das die Antwort, und du folgst ihr.
In der Praxis ist das Foto in Deutschland, Österreich und der Schweiz trotzdem die Regel geblieben. Bei vielen mittelständischen Arbeitgebern fällt eine Bewerbung ohne Foto auf, und nicht im guten Sinne. Das ist die Umkehrung der US-amerikanischen Konvention, über die im Netz das meiste geschrieben wird: Dort bleibt das Foto üblicherweise weg. Richte dich nach dem Land, in dem du dich bewirbst — und wenn du dich in beiden bewirbst, halte zwei Fassungen deiner Unterlagen bereit.
Wo das Foto seine eigentliche Arbeit leistet
Nicht nur oben rechts im Lebenslauf. Wer deine Bewerbung interessant findet, öffnet als Nächstes LinkedIn oder XING, danach oft eine Portfolioseite oder dein Profil im Bewerbungsportal des Unternehmens. Das sind die Stellen, an denen ein gutes Foto Reibung wegnimmt — und an denen ein dunkles, aus einem Hochzeitsbild geschnittenes Foto welche erzeugt.
Nimm überall dasselbe Bild. Drei verschiedene Fotos auf drei Profilen machen dich zu drei halb erinnerten Personen; ein wiederholtes Foto macht dich zu jemandem, den die Runde im Videogespräch wiedererkennt. Darin liegt der größte Teil des Nutzens — nicht, dass ein Porträt dir das Gespräch verschafft, sondern dass es einen kleinen Grund weniger gibt, weiterzuklicken.
Den Stil an die Branche anpassen, in die du dich bewirbst
Banken, Versicherungen, Kanzleien und Beratungen erwarten weiterhin den formellen Ton: Corporate ist die sichere Wahl, Executive ab Bereichsleitung aufwärts. In Tech, Produkt, Design und Agenturen wirkt der volle Anzug leicht daneben — Startup oder Creative treffen es besser. Gesundheit, Bildung, Vertrieb und alles mit Kundenkontakt belohnen das nahbare Ende, wofür Friendly gemacht ist.
Wenn du dich gleichzeitig in mehreren dieser Richtungen bewirbst, ist genau das das Argument für eine Galerie statt eines einzelnen Fotos: Du wählst pro Bewerbung aus, statt zu hoffen, dass ein Bild überall passt. Jedes Paket enthält die fünf Kernstile, also gibt dir schon das Einstiegspaket aus denselben Selfies eine formelle und eine legere Variante.
